Estamos en la era de la comunicación. El progreso tecnológico, las evolución de lo audiovisual o la inmediatez son características que están forzando a la narrativa a evolucionar. Lo vemos constantemente en todos los medios para contar historias; a estas alturas es muy difícil ser original. La creatividad e innovación en la ficción es algo que el propio espectador va impulsando y demandando (y, a pesar de todo, cada vez encuentra menos en los canales más comerciales) pero la publicidad es otro cantar. Cuando impactar, sorprender y conseguir permanecer en la memoria es cada vez más difícil, las campañas de marketing han de estrujarse el cerebro y adaptarse a los tiempos que corren.

Esto es lo que han conseguido con la campaña promocional del remake de ‘Carrie’. Chloe Moretz y Julianne Moore protagonizan la nueva adaptación de la novela de Stephen King que llega en breve a las pantallas de cine anglosajonas (en España tendremos que esperar a diciembre, aunque se rumorea estos días por el Festival de Sitges que quizá sea la sesión sorpresa del año), y para promocionarla han dado con el viral definitivo (qué relevante es actualmente este palabro). Memorable, divertido y que lleva directamente al producto que se vende, tres factores clave que no siempre se consiguen en los intentos de viral. Habla por sí mismo.

Algo similar consiguió la cadena de televisión TNT con su promoción del lanzamiento del canal HD en Bélgica. Cuando crees que no puede haber más DRAMA, aparece un equipo de fútbol americano.

Y para acabar con otro tono, otro de esos virales que se quedan en la retina; uno al que yo vuelvo de vez en cuando y que sigue siendo capaz de emocionarme y ponerme de buen humor en un lunes más puñetero de lo normal. ¿Por qué no meter a la filarmónica de Copenhague en el metro de buena mañana?

Tres campañas muy diferentes; tres vídeos efectivos que hacen que te preguntes… ¿qué haría yo en una situación así?

Con la campaña viral de ‘Carrie’ quiero creer que inmediatamente pensaría que es una broma pero nunca se sabe; en el calor del momento es difícil anticipar una reacción y viendo cómo se lo toman los presentes… ¿Qué creéis que haríais vosotros en esa situación?

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